Utm-метки в яндекс бизнесе: как оценить эффективность рекламы

РФИД на одежде что это?

Сейчас в магазинах часто продаётся одежда с чипами. Эти чипы основаны на маркерах (RFID), т. е. для возможности идентификации на расстоянии. Такие чипы намеренно помещают на одежду так, чтобы покупатель не замечал их и продолжил носить одежду с чипом в своей повседневной жизни.

FID-транспондеры для маркирования изготовляют на основе кремниевого чипа. Такой чип увеличит срок эксплуатации радиометки и предоставит функциональные преимущества. Вещевая RFID-метка — ярлык с программируемым чипом, содержащим сведения об изделии.

Размер антенн уменьшен, что позволит производить их с небольшими габаритами. Чип удобно эксплуатировать в одежде: шубах, детской одежде, нижнем белье и прочих товарах. Также используются rfid наклейки и rfid этикетки на одежде и прочей продукции.

Благодаря Gen 3 rfid чип в одежде имеет увеличенный объем памяти и оснащен функцией дополнительного шифрования/генерации серийных номеров. Это делает метки rfid tags надежными устройствами в деле учета товара и при его защите. Кроме этого есть возможность сделать rfid метку своими руками(благо это не очень сложно) и хранить ее в повседневной одежде.

RFID чип позволит неоднократно дополнять или перезаписывать данные в его памяти. РФИД метки легко читаются через упаковку, что обеспечивает возможность их размещения. Дальность считывания RFID tag составляет несколько десятков метров.

Как пользоваться

Настройка микрочипов, как и их использование, применяется в разных сферах жизни, все зависит от фантазии пользователей. Продвинутая молодежь устанавливает стикеры по всему дому, что однозначно упрощает жизнь. Несколько лайфхаков где грамотно зафиксировать микротэги, с примерами использования:

1. Раздача интернета. Запрограммировать микрочип на раздачу мобильной сети через WI-FI. Затем зафиксировать его на персональном компе или ноутбуке. Допустим такую ситуацию, пропадает проводная сеть, пользователь подносит смартфон к стикеру и запускает раздачу сети через WI-FI. Очень быстро и просто.
2. Ночной режим. Микротэг программируется на запуск смены режима работы смартфона. Чип фиксируется в удобном месте в спальне, после прикосновения к чипу, мобильное устройство автоматически снижает звук, понижает уровень яркости или переходит в бесшумный режим. По желанию можно запрограммировать отдельную метку для активации будильника.
3. В автомобиле. Очень эффективная штучка для активных водителей, которые используют технологию Bluetooth для общения. В случае входящего звонка, не нужно переключать гаджет вручную, стоит просто поднести мобильник к заранее запрограммированному чипу и подключится беспроводная гарнитура. В одно касание можно включить любимую радиостанцию, плеер или GPS.
4. Быстрый запуск. У вас есть любимые приложения, которыми пользуетесь в одном и том же месте? Микростикеры, запрограммированные на быстрый запуск, откроют любимое приложение, страницу соцсети, электронную почту в одно касание.
5. Оплата покупок. Если зафиксировать одну запрограммированную метку на ПК или ноутбуке, больше не нужно будет вручную искать вкладку онлайн-банкинга, вводить пароль для входа в личный кабинет. Приблизив смартфон к установленному микротэгу, пользователь мгновенно попадет в свой кабинет и сможет произвести быструю и безопасную оплату товара.

Получается, главное взять новый и не «привязанный» iPhone в другой стране и он ничем не будет отличаться от того, который куплен в РФ?

Небольшие отличия всё-таки есть.

И вот что это за «небольшие отличия»…

Зарядка

Да, Apple убрала адаптер питания из комплекта iPhone, но для некоторых стран есть исключения. Соответственно, при покупке iPhone в этих самых «некоторых странах» можно столкнуться с тем, что вилка зарядного устройства будет другой, отличной от Российской.

Гарантия

Тут всё очень просто — в нашей стране «иностранные» iPhone, как правило, по гарантии не обслуживаются.

Поэтому, надо трижды подумать — а будет ли у вас возможность (в случае необходимости) отремонтировать iPhone в другой стране.

Региональные ограничения

У iPhone выпущенных для определённых стран, существуют некоторые ограничения связанные с законодательством этой страны.

Что это за ограничения? Например, у iPhone для:

1. ОАЭ не работает FaceTime. Обновлено! В данный конкретный момент времени (как будет дальше — неизвестно, потому что Apple постоянно изменяет доступность функций для разных регионов), на iPhone из ОАЭ FaceTime работать будет.
2. Америки… для iPhone из Америки у меня есть отдельная инструкция — ссылка на текст про «американские» iPhone.
3. Японии и некоторых азиатских стран нет возможности отключить звук съёмки фото — щелчок будет всегда. Обновлено! Написал статью про «японский» iPhone — с установленной SIM-картой любого российского оператора отключить звук съёмки на iPhone из Японии можно (в «Авиарежиме», соответственно, сделать этого по-прежнему не получится).
4. Европы (не все страны) максимальный уровень громкости в наушниках будет ниже, чем у iPhone предназначенных для России.

Других вариантов ограничений, пожалуй нет. Ну, или мне о них просто неизвестно.

А с моей стороны, пожалуй, пришло время «закругляться» и плавно переходить к заключительной части статьи.

Ограничения AirTag для России

К сожалению, для России и ещё целого ряда стран, как это часто бывает и с другими гаджетами компании, не обошлось без ограничений по функциям.

В частности, у нас недоступна технология сверхширокополосной связи UWB. Без неё AirTag работает, однако менее точно, а вдобавок лишён функции Precision Finding. Последняя является специальным мини-приложением, где указывается максимально точное расстояние до объекта и интерактивная указательная стрелка, показывающая на искомый предмет.

Так выглядит работа функции Precision Finding (точечный поиск), которая пока недоступна в России

Примечательно, что аппаратно модуль UWB есть во всех AirTag и отключён он лишь программно в России и других странах, где технология пока ещё не прошла сертификацию. Нечто подобное не так давно было с функцией ЭКГ на Apple Watch, которую однажды включили вместе с программным обновлением.

Таким образом, и UWB рано или поздно должны включить. Но здесь есть другой, крайне важный момент. Сеть UWB есть в самих AirTag и обязательно должна быть в устройстве, которое с ними контактирует.

Иными словами, AirTag готовы работать с любым i-гаджетом, лишь бы только на нём была iOS 14.5 и выше. Но если вам нужен максимально точный поиск, то необходима технология UWB и чип Apple U1, наличие которого как раз таки означает её аппаратную поддержку.

Главный аналог AirTag – SmartTag от Samsung существует в базовой и плюс-версии. Базовая полагается только на Bluetooth LE, а SmartTag+ ещё и на UWB-связь (в России недоступна)

Состав UTM-меток

Каждый параметр в UTM-метках состоит из двух частей – названия и его значения.

Первая часть – это статическая, то есть постоянная и неизменная информация, с помощью которой производится группировка данных в системе аналитики. Значение параметра можно менять на свое усмотрение. Данная комбинация всегда соединяется знаком равно – «=». Для отделения одной метки от другой используется символ амперсанд – «&».

Виды UTM-меток

В общей сложности есть два типа UTM-меток – обязательные и необязательные, они же опциональные. Параметры первого типа всегда должны присутствовать в ссылке, а вот второй добавляется по необходимости. В каждой группе есть по три метки, к обязательным относятся следующие:

Все указанные значения используются чаще всего, но это не значит, что на них все ограничивается. Устанавливать их нужно с учетом того, какой площадкой вы пользуетесь и какие параметры устанавливаете. Например, при размещении рекламы в социальной сети Instagram параметр utm_source будет instagram.

В число опциональных параметров входят:

UTM-метка	Описание	Значения	Пример
utm_content	Номер рекламного объявления, а также прочая информация, которую можно отслеживать	Задается произвольно, но желательнее использовать для этого характеристики объявления, в том числе категорию товара или услуги, тип объявления и так далее	utm_content=text utm_content=link
utm_term	Ключевая фраза или слово, с которого начался запуск рекламной кампании	Задается произвольно, в зависимости от целевых пользовательских запросов	utm_term=keyword

Есть еще один технический параметр, необязательный, который нужен только для сквозной аналитики – utmstat. Он компонует все макросы в используемой рекламной площадке, чтобы собрать максимум информации по каждому клику.

Динамические параметры URL

Динамические UTM-метки используют автоматическую подстановку нужных данных после каждого клика по объявлению. Именно поэтому они и называются динамическими. С помощью них можно выделить конкретные ключевые фразы и источники, с которых поступает больше всего трафика. И записываются эти параметры в фигурных скобках.

Существует большое множество видов динамических параметров. Чаще всего они добавляются в метку utm_content, но можно использовать их и по отдельности.

Полный список приводится в справочном центре используемой площадки. Я же перечислю здесь основные значения.

Рекламная площадка	Динамический параметр	Обозначение	Пример
Яндекс. Директ	addphrases	Показывает, было ли инициировано объявление автотаргетингом (по дополнительной релевантной фразе)	yes – показ проводился по одной из дополнительных фраз; no – показ проводился по одной из исходных фраз
phrase_id	Указывает на номер ключевой фразы
ad_id или banner_id	Идентификатор рекламного объявления
source_type	Тип площадки, на которой проводится показ объявления	search – поисковая; context – тематическая
source	Наименование площадки	домен площадки (url) — при показе в сетях; none — при показе в поиске Яндекса
position_type	Если реклама показана на странице Яндекса с результатами поиска, то метка обозначает тип блока	premium — специальное размещение; other — внизу; none — не в поиске Яндекса
position	Точная позиция объявления в блоке	0 — объявление было показано в рекламных сетях (РСЯ или внешние сети)
keyword	Ключевая фраза, по которой показывалось объявление	Текст ключевой фразы без минус-слов
Google Adwords	adposition	Позиция объявления на странице	1t3 – 1 страница, t — позиция сверху (top), 3 – это место none – для КМС
adtype	Тип блока. Используется только для рекламных кампаний с таргетингом на товары	pla – товарное объявление; pe – расширение «дополнительная информация о товаре»
creative	Идентификационный номер объявления	Для отображения нужно добавить соответствующий столбец на вкладке
device	Устройство, с которого поступает клик	m – мобильное устройство t – планшет c – компьютер или ноутбук
devicemodel	Модель и марка устройства	Apple/iPhone
ifcontent:content	Показ в контекстно-медийной сети	Content
ifmobile:mobile	Показ на мобильных устройствах	mobile
ifsearch:search	Показ в поисковой системе	Search
network	Источник клика, тип площадки	g – поиск Google; s – поисковые партнеры; d – КМС, контекстно-медийная сеть
placement	Используемая в КМС площадка	адрес площадки, на которой был выполнен клик по объявлению (homepage)
keyword	Ключевое слово, по которому показано объявление	keyword Любой ключевик, связанный с рекламным блоком
matchtype	Соответствие ключевого слова	e – точное соответствие; p – фразовое; b – широкое
target	Категория места для размещения рекламы. Используется только в таргетинге

2020: Неанонсированный продукт AirTag упомянут в официальном видео

Apple 2 апреля 2020 года «проговорилась» о разработке нового аксессуара — AirTag, — предназначенного для поиска потерянных вещей.

Компания опубликовала в YouTube видеоинструкцию о том, как сбросить iPhone к заводским настройкам. Показывая экран смартфона, ведущий ролика указал на необходимость отключения функции «Найти iPhone» для того, чтобы выполнить сброс.

В дополнение к ползунку «Найти iPhone» на этом же экране iPhone были изображены еще два — Enable Offline Finding (поиск устройств в режиме офлайн) и Send Last Location (отправить последнее местоположение).

Под ползунком Enable Offline Finding было написано «Offline finding enables this device and AirTags to be found when not connected to Wi-Fi or cellular» («Поиск в режиме офлайн позволяет находить это устройство и AirTags при отсутствии подключения к Wi-Fi или сотовой сети»).

AirTag — название продукта, отсутствующего в номенклатуре Apple на сегодняшний день.

Предполагается, что AirTag будет представлять собой крошечное устройство — метку — которое можно будет прикреплять к предметам, таким как ключи, кошелек, документы, для того, чтобы в случае потери их местоположение можно было определить в приложении на смартфоне.

Впервые предположения о таком устройстве Apple появилась в 2019 году.

По предварительной информации, данные о местоположении устройство будет отправлять через интерфейс Bluetooth, а питаться — от батарейки типа CR2032, во многом повторяя продукт компании Tile, которым уже пользуются владельцы iPhone.

Tile в курсе, что Apple разрабатывает конкурирующий продукт. В начале апреля ее представители дали свидетельские показания против «яблочного» гиганта в суде в рамках антимонопольного расследования, которое ведется властями США сразу против нескольких крупных ИТ-компаний.

В частности, в Tile заявили, что Apple продолжает предпринимать шаги, открывающие значительные преимущества для ее собственных продуктов. Так, в версии iOS 13.3.11 она ввела механизм, заставляющий пользователей регулярно давать таким приложениям, как Tile, разрешение на работу в фоновом режиме. Это делает их мало полезными, поскольку отследить потерянную вещь можно будет только тогда, когда приложение открыто.

Как и где устанавливаются

Установка метки осуществляется по следующим правилам:

• модуль, отвечающий за блокировку двигателя или иных агрегатов, располагается под капотом вблизи соответствующего оборудования и соединяется с реле управления;
• в салоне автомобиля устанавливается центральный модуль, отвечающий за приемку сигнала, уровень заряда, звуковое и световое извещение о попытке угона, работу реле блокировки;
• все устройства соединяются с соответствующими элементами системы автомобиля проводами, имеющимися в комплекте;
• подключение реле и приемного модуля должно происходить строго при прилагаемой к оборудованию схеме (для каждой модели устройства схема индивидуальна).

Принципы работы системы RFID меток

Как понятно из названия, RFID метка работает при помощи радиосигналов. Система состоит из двух частей – считывающее устройство при помощи радиоволн принимает или записывает информацию, которая хранится на собственно метке, которую ещё называют тегом или чипом. Благодаря простоте устройства его параметры очень гибки – в зависимости от устройства метки и считывателя может меняться дальность передачи информации, точность её приёма, размер передаваемых данных и возможность их перезаписи.

Сама РФИД метка чаще всего состоит из двух частей – небольшая микросхема для работы с информацией и кодирования-декодирования её в радиочастотный сигнал, и антенна, которая этот сигнал принимает и передаёт. Именно антенну, похожую на лабиринт змеящуюся серебристую полоску на пластинке метки, и видит человек при первом взгляде на RFID-тег.

Основа работы технологии: взаимодействие RFID-метки (RFID-тега) и RFID-считывателя (RFID-ридера). RFID-метка – миниатюрный чип, который хранит уникальный номер тега и информацию и обладает возможностью для передачи данных RFID-ридеру. Как только RFID-метка попадает в зону действия RFID-ридера, ридер фиксирует факт передачи данных, считывает информацию с метки и передает ее в учетную систему, которая анализирует данные по заранее заданным алгоритмам.

При этом между RFID-меткой и RFID-ридером может быть расстояние до 300 метров (системы, работающие на расстоянии от 5 до 300 метров относят к системам дальней идентификации, от 20 см до 5 м – идентификации средней дальности, до 20 см – системы ближней идентификации).

• RFID-Считыватель;
• RFID-Метка;
• Программное обеспечение.

Разновидности RFID меток

Каждый из этих видов устройств характеризуется своими преимуществами и недостатками. Пассивные метки хороши своим большим сроком эксплуатации, а также дешевизной в сравнении со своим активным аналогом. К тому же, пассивные идентифицирующие устройства не нуждаются в замене элементов питания. Недостатком устройства является необходимость в использовании более мощных считывателей.

Активные идентифицирующие устройства характеризуются высокой дальностью считывания информации в отличие от пассивных меток, а также возможностью распознавать и считывать данные при движении электронной метки на высокой скорости относительно считывающего устройства. Недостатком активных меток является высокая цена и громоздкость.

Типы RFID-идентификаторов в зависимости от рабочей частоты:

• (ВЧ) Высокочастотные RFID-метки, работающие на частоте 13,56 МГц;
• (УВЧ) Ультравысокочастотные RFID-метки, работающие в диапазоне частот 860-960 МГц. Данный диапазон используется в России, в Европе RFID-метки работают в диапазоне 863-868 МГц.

Способы записи информации на идентификатор (метку):

• ReadOnly-устройства – идентификаторы, на которые можно записать информацию лишь единожды, дальнейшее изменение или удаление информации невозможно;
• WORM-устройства – RFID-метки, которые позволяют однократно записывать и многократно считывать данные. Изначально в памяти устройства не хранится никакой информации, все необходимые данные вносит пользователь, но после записи перезаписать или удалить информацию невозможно;
• R/W-устройства – идентификаторы, которые позволяют многократно считывать и записывать информацию. Это наиболее прогрессивная группа устройств, так как подобные метки позволяют перезаписывать и удалять ненужную информацию.

Технология RFID широко используется в производстве, розничной торговле, системах управления и контроля доступом, системах защиты от подделки документов и других областях. Она позволяет экономить время и сводит к минимуму использование ручного труда.

Необязательные UTM-метки

Необязательные UTM-метки помогают более детально разобрать источники трафика.

utm_term	ключи	эту метку придумали, чтобы быстро отслеживать переходы по контекстной рекламе.
utm_content	помогает разделить трафик по контенту, какие публикации или креативы дали лучший результат?
utm_nooverride	дополнительный источник (используется только в google analytics)	в параметр utm_nooverride пишется значение — «1». так метка собирает только первую точку входа. используется в email-рассылках и рекламных кампаниях, где таргет работает смежно с подпиской на рассылку, например.
utm_referrer	переходы с учетом редиректа	используется при наличии javascript-редиректа. используется только в яндекс.метрике.

Значения параметров можно задавать любые, главное, чтобы никто не путался. Для систем аналитики «fb», «facebook» «facebook.com» — разные источники, поэтому внутри одного бренда должны быть общие правила наименования ссылок.

Метки можно ставить вручную или копировать их заранее заготовленных шаблонов. Можно использовать компоновщики или разработать скрипты, которые будут самостоятельно создавать ссылки с utm-метками.

Компоновщики UTM-меток:

• гугловский компоновщик, в котором легко запутаться;
• простой и надежный компоновщик;
• компоновщик-расширение в браузере Google Chrome.

Способы применения

Технология RFID (радиочастотная идентификация) основана на использовании электромагнитного радиочастотного излучения. RFID применяют для учета объектов.

RFID-метка что это — миниатюрное устройство. Rfid активные метки состоят из микрочипа, который хранит в себе информацию и антенны, с помощью которой метка может передавать или получать данные. Такая RFID-метка имеет свой источник питания, но большинство меток в питании не нуждаются (пассивные).

В памяти подобной системы хранится уникальный номер и различная информация. Если метка попадает в место регистрации, данная информация принимается к RFID-считывателем.

Для передачи пассивные метки используют энергию считывателя. Накопив энергию, метка начинает передачу данных. Дистанция регистрации для пассивных меток составляет 0,05 — 10 метров, в зависимости от RFID-считывателя и устройства метки. Следует также учитывать что существуют различные типы rfid меток.

Что это?

AirTag – это компактный Bluetooth-маячок для отслеживания утерянных предметов и не только. Аналогичные устройства других брендов уже давно представлены на рынке, но Apple, как всегда, давит исполнением и экосистемой. Внутри миниатюрного устройства нашлось место для антенн Bluetooth и NFC, батарейки, динамика и фирменного чипа U1 для точного позиционирования.

Схема работы устройства следующая: после привязки AirTag в приложении «Локатор» все устройства с iOS 14,5+ и включенным Bluetooth будут замечать маячок и отправлять данные о местоположении на сервера Apple. При этом производитель заявляет о постоянном шифровании и анонимности всех участников процесса.

Анатомия UTM-меток

Ссылка без UTM может выглядеть так:

http://yagla.ru/blog/kontekstnaya-reklama

С UTM так:

А это пример для рекламного трафика:

http://yagla.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=course_rsya

Стандартные переменные

Метка состоит из:

1) utm_source – канал, откуда идет трафик.

В сущности, utm_source – единственный обязательный параметр. Без него метка не сработает – точнее, система аналитики не зафиксирует такой переход.

Если говорить о рекламном трафике, обычно в utm_source ставят название системы.

Хотя значение этого параметра можно задать произвольно. Единых правил тут нет. Главное, чтобы вам было понятно, что это за канал при анализе статистики.

Utm_source – это верхний уровень, а все последующие параметры уточняют конкретный источник трафика из этого канала. 

2) utm_medium – тип канала (обычно тип кампании).

С его помощью можно отличить одну рекламную модель от другой. Контекстную и медийную рекламу, например. Отсюда общепринятые обозначения этого параметра – cpc, cpm (оплата за клики и за показы). Отдельно – retargeting (для ретаргетинговых кампаний).

3) utm_campaign – обозначение рекламной кампании, продукта или предложения.

Как правило, это транслитерация полного названия. 

http://yagla.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context

Здесь Имя кампании – context, значит, трафик пришел в рамках стратегии, направленной на тех, кто ищет информацию, связанную с контекстной рекламой.

При выборе тегов Кампании обратите внимание на то, что действительно важно для вас. Не пытайтесь стать суперсекретным, чтобы скрыть что-то от конкурентов. Это лишь введет вас в заблуждение

Это лишь введет вас в заблуждение.

Постарайтесь убедиться, что ваше имя Кампании уникальное для конкретной кампании или продукта. Однако одна и та же Кампания может использоваться в различных Источниках и Каналах.

Вы сможете сравнить эффективность кампании по различным каналам, только если эти три метрики не мешают друг другу.

Источники трафика -> кампании -> все кампании.

Для примера:

Отсюда видно, что посетители из кампании zamena (1-я позиция) проводят меньше всех времени на сайте, при этом на них приходится 43% всего трафика, 80% из которых – новые посетители.

А посетители из кампании remont_stekla (2-я позиция) имеют наименьший показатель отказов и больше страниц просматривают на сайте.

UTM-метки дают достаточно данных для того, чтобы сделать выводы об успешности источников, каналов и кампаний.

4) utm_content – обычно идентифицирует конкретное объявление в рекламной кампании.

Подходит для тестирования различных мест размещения объявлений, дизайна, формулировок текста или любой другой переменной, которую необходимо проверить.

5) utm_term – как правило, это ключевые слова или набор таргетингов. 

Чаще всего utm_term актуален для контекстной рекламы в Яндекс.Директ, а также рекламы в сети myTarget.

Внимание! Параметры UTM чувствительны к регистру букв. 

site.ru/?utm_medium=CPC и site.ru/?utm_medium=cpc будут опознаны как два разных источника

Во избежание путаницы рекомендуем единый стандарт – использовать только нижний регистр (маленькие буквы).

Динамические параметры

Это дополнительные параметры в UTM-метках, которые позволяют сделать две вещи.

1) Облегчить заполнение переменных utm_campaign, utm_content и utm_term. Можно, конечно, вписывать их вручную. Но это допустимо лишь на очень маленьких объемах, когда у вас в рекламной кампании всего несколько объявлений.

Гораздо удобнее указать динамические параметры. С их помощью будет происходить автоматическая подстановка ID кампании, объявления, ключевой фразы или набора таргетингов. ID – это уникальный идентификатор, комбинация из нескольких цифр. В каждой рекламной системе свои значения.

2) Передавать в системы аналитики более глубокие данные. Тип кампании, тип устройства, тип площадки, где было показано объявление; регион, номер позиции объявления в рекламном блоке и так далее.

Например, вы хотите автоматизировать заполнение переменной utm_campaign для трафика из Яндекс.Директ. Для этого используйте динамический параметр {campaign_id}. 

Для объявлений – {ad_id}.

Для ключевых фраз – {keyword}.

То есть, вы составляете конструкцию вида 

http://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

и вставляете её в каждое объявление. При переходе посетителей на сайт с того или иного объявления / той или иной фразе, их ID будет автоматически подставляться в UTM-метку.